comm.
2
La stratégie de conquête des tongs Havaianas
La mythique tong aux couleurs du Brésil
- Solides, déclinées en une très large gamme de couleurs (des milliers !) et évoquant l’univers de la plage, les tongs Havaianas sont indémodables et restent un must have dans toute garde robe qui se respecte… Culte, il s’agit d’une chaussure indispensable pour l’été, affectionnée tant par les stars que par le commun des mortels.
- Les tongs Havaianas existent depuis 40 ans : créées en 1962 au Brésil, elles doivent leurs succès à la solidité de leurs semelles en caoutchouc. Si elles étaient originellement inspirées par les sandales japonaises, leurs noms rappellent plutôt Hawaï, la destination préférée des Brésiliens dans les années 60.
Les couleurs vives et estivales sont la marque de fabrique des Havaianas.
- La stratégie de la marque pour 2010 : se démocratiser encore plus et investir la vente en ligne ainsi que les boutiques en propre dans les grandes villes : à cet effet, un premier concept-store vient d’ouvrir en Espagne, à Barcelone. Les clients peuvent y trouver les mythiques tongs, de nombreux modèles d’espadrilles mais aussi une ligne de sacs et des baskets. Une diversification qui devrait s’accentuer dans les mois à venir.
- Autre nouveauté : l’arrivée d’une nouvelle collection de sandales à semelles compensées, les High Straps. La particularité de ces modèles ? Un lacet qui s’enroule autour de la jambe, ce qui leur confère un caractère plus urbain. Plus la peine de courir se changer entre la plage, la ballade en ville et la sortie en discothèque.
- La marque souhaite promouvoir deux messages : les tongs peuvent être portées tant en ville qu’à la plage / Havaianas, ce n’est pas que des tongs.
Twitter
Facebook
RSS