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« Hype Means Nothing » se joue de la tendance ?

L’idée simple et gagnante du créateur des tee shirts Hype Means Nothing ? Mettre en scène des people posant avec des lunettes faites avec les mains.

S'amuser avec les codes de la branchitude : tel est le discours de la marque Hype Means Nothing
Nul besoin de faire poser ces icônes, seule la magie de Photoshop est utilisée ! Le résultat ? Des vêtements où figurent Britney Spears, Marylin Monroe, David Beckam, Barack Obama, Beyonce, Michael Jackson ou même Bart Simpson.

Après avoir envahi les rues de New York et de Londres, ces tee shirts débarquent en France : on peut se les procurer sur le site dédié ou chez Colette, temple des fashionistas.

Son créateur est français et a notamment travaillé avec Jean-Charles de Castelbajac : ce qui explique cette aptitude à comprendre et à séduire cette faune bien particulière que sont les « branchés ».

Le concept se décline en sac imprimé, en housse pour MacBook ou iPhone… le créateur a même été débauché pour la campagne de la Fiat 500, apportant un vernis hype à la voiture.

La Fiat 500 Hype Means Nothing

Le discours de la marque Hype Means Nothing joue avec les codes de la branchitude : elle revendique sa rareté (uniquement vendue chez Colette ainsi que dans six magasins en France et quatre à l’étranger) mais impose sa touche distanciée. Quoi de plus simple que de proposer des impressions de stars posant avec des mains-lunettes sur des tee shirts ? Les stars choisies sont volontairement intemporelles afin de mettre l’accent sur le caractère éphémère de la mode. Autre marque d’autodérision : l’adresse du site marchand : buymeansnothing.com ( = acheter ne veut rien dire).
Le prix du tee shirt est de 55 euros. Le sweat shirt est à 75 euros. Peu d’excentricités dans le choix des couleurs, ils sont disponibles en blanc, noir et gris.