Apliiq : le Do It Yourself par American Apparel

La marque American Apparel surfe sur la mode de la récup’ et de la personnalisation en lançant Apliiq, une initiative qui permet de customiser des pièces de prêt-à-porter avec un tissu, une couleur et une applique.

La tendance du Do it yourself (DIY) en mode est indissociable de celle de la slow consommation. De nombreux fashionistas s’y sont mis, afin de renouveler leur gardes-robes à moindres frais.
Ces tissus se veulent éthiques : les matières sont confectionnées à Los Angeles et non en Chine. Apliiq met en place des éditions limitées de tissus et de matières afin de conférer un aspect évènementiel à son produit. Les thématiques vont de la Coupe du Monde de foot à des causes plus nobles comme le soutien aux populations haïtiennes et chiliennes, victimes de récents séismes.

La marque souhaite créer une communauté autour de sa marque partageant les mêmes valeurs : souci de se démarquer, créativité, conscience verte. A cet effet, de nombreux événements sont organisés : happenings, soirées… les tissus Apliiq se destinent à une clientèle urbaine et branchée.

American Apparel s’approprie donc le mouvement anti-consumériste du DIY : paradoxal et astucieux de la part d’une marque prisée par les américains adeptes de consommation.