Certaines marques ont toujours proposé des gammes de cosmétiques en achat additionnel : les vernis à ongles à petit prix de Pimkie ou les fragrances Zara par exemple. Les initiatives se multiplient dernièrement de la part des grandes enseignes de prêt à porter.
TopShop profite de son succès auprès des fashionistas pour annoncer la sortie d’une gamme de maquillage qui s’annonce extrêmement fournie. Prévue pour mai, cette collection sera disponible dans un premier temps dans les magasins londoniens et en ligne sur le site de la marque.
Devançant TopShop, H&M sort une gamme de soin bio certifiée Ecocert aux packagings équitables, disponible depuis début mars. Dans la suite logique de ses collections de prêt-à-porter en coton bio, la marque propose un gel douche, un gommage, un baume pour les lèvres, un lait pour le corps, une crème pour les mains.
Urban Outfitters emboîte le pas d’H&M mais lui préfère le créneau du maquillage. Au programme de sa collection : rouge à lèvres, ombres à paupières et vernis à ongles. Il y a fort à parier que la clientèle urbaine et pointue de cette enseigne complètera son panier d’achat avec ces nouveaux produits.
La logique de ces marques : proposer des prix abordables et des produits au design et aux promesses en adéquation avec leurs images. Une éthique du développement durable pour H&M, des couleurs flashy pour Urban Outfitters, une exhaustivité dans l’offre pour TopShop.
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