• Shoedazzle.com inaugure un modèle de shopping aux Etats-Unis qui devrait en inspirer d’autres : le club de vente de chaussures par abonnement.

• Le concept est simple : l’internaute s’inscrit sur le site et répond à un rapide questionnaire de style permettant de cerner ses goûts et aspirations. Une fois le questionnaire rempli l’internaute devient officiellement membre du club et paiera une cotisation de 39 dollars par mois.

• Chaque mois, le nouvel abonné reçoit par mail une suggestion de 5 modèles de chaussures sélectionnés par des experts stylistes expérimentés et réputés. Si une paire lui convient, il la commande et il lui en coûte 39 dollars (frais de port inclus). Dans le cas contraire, il ou elle sélectionne l’option « skip this month » (je passe mon tour ce mois ci) et n’est pas débitée de ses 39 dollars pour le mois en cours.

• Dernier point : la cliente insatisfaite par son choix peut retourner la paire et être remboursée.

• Shoedazzle.com s’inscrit dans une tendance aux ventes par abonnement sur Internet intéressante à plusieurs titres :

- l’originalité du modèle économique (l’abonnement finance le produit et le service de sélection rendu au client). Il ressuscite les clubs de vente d’antan qui existaient notamment sur le disque.

- l’aide à la décision sur des gammes de produits souvent abondantes qui plus est par des experts spécialistes dans leur domaine ou des prescripteurs influents (comme des people : shoedazzle compte dans son comité d’experts Kim Kardashian, co-fondatrice mais également actrice de télévision aux Etats-Unis).

- Un site allemand, The Hipstery, s’est développé sur le même modèle dans la vente de t-shirts.