Les personnages de séries télévisées deviendraient ils des prescripteurs de mode ou des promoteurs de collections de prêt à porter ? Au Royaume-Uni, l’enseigne de prêt à porterMiss Selfridge s’est associée à la Warner Bros pour décliner une ligne de vêtements inspirée par le style de 4 des personnages féminins (Serena van der Woodsen, Blair Waldorf, Jenny Humphrey and Vanessa Abrams) de la série Gossip Girl.
Les modèles (8 pièces inspirées par le travail du costumier Eric Daman sur la série) seront commercialisés à partir de fin avril pour la collection printemps / été 2010 de Miss Selfridge. La Warner justifie cette association avec Miss Selfridge en précisant que « la mode est intrinsèque à Gossip Girl et un élément intrinsèque de sa popularité ».
Ce n’est toutefois pas la première fois que la série se décline en ligne de vêtements. Anna Sui, une créatrice de mode américaine d’origine chinoise, avait désigné en 2009 une série limitée pour l’enseigne Target.
Gossip Girl est diffusée au Etats-Unis depuis 2007 sur CW Television Network (association de CBS et Warner avec UPN) et en France sur TF1 depuis septembre 2008. La série est plus particulièrement ciblée sur des audiences jeunes et féminines et a régulièrement été récompensée outre-Atlantique aux Teen Choice Awards organisés par la Fox. L’association avec Miss Selfridge s’avère donc plutôt légitime.
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