Lancée à Berlin, le Adidas Urban Art Guide to Berlin est une application i-phone (mais également un site web, voir ci-dessous) qui fait office de guide touristique sur la création artistique dite de rue à Berlin.
L’utilisateur télécharge l’application et accède à une carte Google positionnant toutes les œuvres référencées par la communauté. Chaque œuvre est illustrée d’une photo et d’informations sur sa création, son auteur ainsi qu’une notation et des commentaires de la communauté qui utilise l’application.
Les utilisateurs peuvent également nourrir le service de leurs propres captations au hasard de leurs déambulations dans la ville.
Le service est un bon complément aux guides touristiques classiques qui n’offrent généralement pas d’inventaire exhaustif sur cette forme d’art urbain disséminé dans toute la ville.
Mais le service est également original car c’est une marque, en l’occurrence Adidas, qui l’a développé. La marque n’achète pas de message publicitaire, n’est pas sponsor du service mais prend en charge son développement et son édition. Il s’agit en quelque sorte de « Branded Content » mobile comme la TV en a par exemple connu aux Etats-Unis dans les années 60 avec les « soap-opera ».
Est-ce annonciateur d’une tendance des marques à investir le territoire « digital » par le développement de contenus ou services spécifiques ? Sur un sujet similaire, LVMH s’est également récemment illustré sur le même sujet en développant des guides touristiques audio en mp3.
D’autres villes devraient être lancées dans les prochains mois.
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