Danone s’apprête à lancer un nouvel alicament

La marque Danone, pionnière sur les « alicaments » – contraction d’aliment et de médicament - avec le yaourt au bifidus actif (lancé en 1987) s’apprêterait à lancer en France un nouveau produit baptisé Densia. Le produit est déjà vendu en Espagne depuis Juillet 2009.

La marque propose d’ores et déjà une présentation du produit sur le site densia.fr.

Actuellement en test dans une région française, Densia pourrait faire l’objet d’un lancement national dans les prochains mois. Il s’agit d’un yaourt à faible teneur en matières grasses, enrichi en calcium (teneur deux fois supérieure à celle d’un yaourt « classique » et en vitamine D (qui facilite l’absorbtion du calcium). il contribuerai donc à améliorer la densité osseuse des adultes et notamment des femmes de plus de 40 ans auxquelles il est plus particulièrement destiné (ciblé).

Le marché des aliments santé reste un segment fort de l’industrie alimentaire (5% environ et dépassant le milliard d’euros de chiffre d’affaires en France) avec une gamme de produits fonctionnels renforçant la santé cardiovasculaire, osseuse, digestive, immunitaire auxquels s’ajoutent produits diététiques, biologiques et compléments alimentaires.

Après la santé, la beauté avec la « cosmetofood » ou « dermo-nutrition », néologismes publicitaires désignant des produits alimentaires sensés conjuguer diététique et beauté. Exemple le plus connu, l’Essensis de Danone, fameux yaourt rosé nourrissant la peau de l’intérieur et depuis retiré de la vente, faute d’avoir trouvé son public.