Coupe du Monde : Carrefour et le bet-marketing ?
- En vue de l’augmentation attendue des ventes de téléviseurs liée à la diffusion du Mondial de football et de la concurrence qui en découle entre distributeurs, Carrefour est à l’initiative d’une offre originale et quelque peu étonnante : le remboursement de votre téléviseur en cas de victoire des Bleus ! Une offre marketing fondée sur un pari : la victoire de l’équipe de France.
- Tout achat d’un téléviseur à écran plat neuf d’une taille supérieure ou égale à 94 centimètres acheté entre le 7 mai et le 29 juin peut donc être remboursé partiellement ou totalement si les Bleus parviennent en finale ou en demi-finale.
- Si les Bleus participent à la demi-finale de la Coupe du Monde et la perdent, Carrefour remboursera le téléviseur à hauteur de 25%. Si les Bleus participent à la finale de la Coupe du Monde et la perdent, Carrefour remboursera la télévision à la hauteur de 50%.
- Cette opération de marketing, proche du pari, s’appelle une « offre de remboursement aléatoire ».
- Saturn fut le premier à proposer ce type de remboursement (élargie à tout achat de téléviseurs ou d’ordinateurs entre le 7 et le 18 mai) si la France gagne. Ce caractère pionnier a fait gagner cette enseigne d’électronique et d’électroménager en notoriété.
- En cas de victoire des Bleus, la perte des sommes engagées serait importantes. Carrefour s’est assuré auprès d’établissements spécialisés dans ce type de prise de risques.
- Une opération marketing qui a créé le buzz et qui peut alternativement détourner les consommateurs par son cynisme ou plus probablement les séduire par son… humour.
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